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迎接老化社會,日本搶搭輕老商機

現代人不婚不生的問題,這是世界趨勢,與其無謂的扭轉,何不順應情勢,發現年輕人的生活需求,世界觀與價值觀,輕老人的商機,如何解決獨居問題,讓單身的所有世代成為互助的世代,滿足新人類的需求就能活絡經濟任督二脈,才是政策制定者應該著眼的方向。

2017/12/07 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:財經新報

許多國家將少子化、人口老化視為國安危機,積極端出政策牛肉鼓勵生育,但人口紅利或許已經是上世代的經濟模式,面對一個人口結構變化的事實趨勢,應該以不同的角度,找到經濟成長的動力。科爾尼管理咨詢公司在日經新聞投書表示,老者不是無所用,現在人壽命長,但活得更健康,生活也更活躍,也更富裕,能對經濟與社會做出貢獻。

現在日本 60 歲以上族群佔總人口的 34%,20 年後會提升到 41%,但其實現在的 60 歲長者是極具消費潛力的輕老人。報導分析,2016 年調查日本 60 歲以上家庭擁有的累計金融資產佔日本總量的 69%,高於 2002 年的 53%。60 歲以上家庭總資產從 1,700 萬美元增加到 2,600 萬美元,每戶平均儲蓄也從 4,300 萬日元增加到 4,700 萬日元,相當於每人約 2,400 萬日元,是 40-49 歲族群 1 千萬日元的兩倍多。比起青壯族背負債務,老年人財務更穩健。

這些輕老人花錢方式完全顛覆刻板印象,年齡在 60-69 歲之間的人佔健身俱樂部每年 4 千億日元消費的 37%,而且輕老人消費每年增加 4.6%。甚至 70-79 歲的族群在健身俱樂部市場中也佔有 21% 的消費比重。日本的輕老人商機已經蓄勢待發,零售巨擎 Aeon 在購物中心中設置年長者的健身房,這些長者健身房通常比較寬敞,強調友好的環境,而不是像一般健身房塞滿嚴格的訓練設備。

日本的傳統生活方式也有很大的改變,50 歲未婚者人數大增,男性方面從 1995 年的 9% 增加到 2015 年的 24%,女性則從 5% 增加到 15%。結婚者選擇不生育的人也愈來愈多。到 2035 年日本半數人口將是單身一族,這也是一個商機,例如專為單身旅行者設計的休閒旅遊套餐等等。

單身與不生的因素很複雜,短期內無法扭轉這個趨勢,雖然兩者結合會導致人口下滑,但同時也代表成人的時間更自由,因此有更多時間留給自己。譬如在日本開始流行志工服務,日本對外實施政府開發援助的主要執行機構國際協力機構提供 40-69 歲以及年輕人從事海外服務的志工計劃,年長者申請人數大增,現在每一個職位有 2.5 個候選人,幾年前約 1.5 人申請一個工作。

現在日本也在推動單身者互助模式,譬如福岡縣鼓勵獨居年長女性與年輕單親媽媽同居,可以互相照顧。此外,無後裔的長者不需考慮留財產給子女,因此慈善捐贈者也愈來愈多,一年可高達 300 億日圓,且金額還在快速增加。在日本只要接受捐贈的組織獲得政府批准,終身捐贈和遺贈都可以免稅。
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